Qué es SEO
El SEO, o posicionamiento web, es el trabajo de mejorar tu página para que Google la entienda y la muestre entre los resultados que no se pagan cuando alguien busca lo que vendes. Viene del inglés Search Engine Optimization, que significa optimización para buscadores.
¿Qué es SEO en marketing?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español se traduce como optimización para buscadores. En Perú también se le dice posicionamiento web, posicionamiento en buscadores, posicionamiento en Google o posicionamiento orgánico. Por eso, preguntar qué es posicionamiento web es lo mismo que preguntar qué es SEO.
Google lo explica en su guía de SEO para principiantes como ayudar a los buscadores a entender tu contenido y ayudar a las personas a encontrar tu sitio y decidir si lo visitan.
Dentro del marketing digital, el SEO se ocupa de los resultados orgánicos, los que Google muestra sin cobrar. Al lado están los anuncios, que aparecen encima o debajo de los resultados con la marca «Patrocinado» o «Anuncio» y se pagan. Ese otro trabajo se llama SEM, y muchos negocios usan los dos.
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¿Cómo funciona el SEO?
Para entender el SEO, primero hay que ver cómo trabaja Google. Según su guía sobre cómo funciona la Búsqueda, la Búsqueda trabaja en tres fases, y no todas las páginas llegan a la última.
- RastreoGoogle descarga el texto, las imágenes y los videos de las páginas que encuentra, en especial siguiendo enlaces desde páginas que ya conoce.
- IndexaciónAnaliza lo que descargó y lo guarda en su índice, un catálogo enorme de páginas.
- ResultadosCuando alguien busca, elige del índice las páginas que mejor responden y las ordena.
Para ordenar los resultados, Google toma en cuenta varias cosas: qué quiso decir la persona, qué páginas son relevantes para esa búsqueda, su calidad, qué tan fáciles son de usar y el contexto, como el lugar desde donde busca. Una de las pistas de calidad es que otros sitios importantes enlacen ese contenido.
El SEO trabaja en las tres fases. Se asegura de que Google pueda entrar a tu web y guardarla, y de que cada página responda bien a lo que buscan tus clientes. Los puestos no se compran. Google no acepta pagos para mejorar el posicionamiento de nadie, y tampoco se compromete a mostrar una página en particular.
¿Qué tipos de SEO existen?
El trabajo de SEO suele dividirse en cuatro partes. Cada una mira un lado distinto de tu presencia en Google.
- 1. Tu cliente busca en Google«diseño de interiores para departamentos»
- 2. Google revisa las páginas que tiene guardadas
- SEO técnico¿Puede leer tu web y abre bien en el celular?
- SEO on page¿Tu página responde a lo que buscan?
- SEO off page¿Otros sitios te mencionan o te enlazan?
- SEO local¿Tu ficha de Google está completa?
- 3. Ordena los resultadosLos orgánicos no se pagan
- Tu web responde mejorGoogle te muestra a ti
- Otra web responde mejorGoogle muestra a tu competencia
Google indexa y posiciona la versión para celulares de las páginas, así que el SEO técnico empieza por cómo se ve y cómo carga tu web en un teléfono.
En el SEO local, Google ordena el mapa principalmente por relevancia, distancia y popularidad. La distancia no la puedes cambiar. La relevancia y la popularidad sí se trabajan, con una ficha completa y con reseñas. Google indica que más opiniones y calificaciones positivas pueden mejorar tu ranking local, y que en ese mapa tampoco se puede pagar por un mejor lugar.
A estos cuatro se suma hoy el trabajo para aparecer en las respuestas de la IA, que algunos llaman SEO para IA, GEO o AEO. Para las vistas creadas con IA de Google, las prácticas de SEO siguen siendo las mismas y no hay requisitos aparte. Si quieres verlo en detalle, revisa SEO para IA.
¿Qué es el SEO, con un ejemplo?
Imagina un estudio de diseño de interiores con buenos proyectos y una web que solo tiene una portada con su logo, unas fotos y un botón de WhatsApp. Quien ya conoce el estudio lo encuentra buscando su nombre. Quien busca lo que el estudio hace no lo encuentra.
En ninguna parte de la web dice, con las palabras de sus clientes, qué hace el estudio. Google no tiene cómo saber que esa web responde a búsquedas como estas.
Lo que buscan sus clientes
- diseño de interiores para departamentos
- remodelación de cocina pequeña
- diseño de interiores para oficinas
- estudio de diseño de interiores cerca de mí
- SEO on pageUna página para cada servicio, con fotos de proyectos y el nombre del servicio en el título.
- SEO técnicoImágenes livianas para que la web abra rápido en el celular y Google pueda leer cada página.
- SEO localLa ficha de Google completa, con su tipo de negocio, horario, fotos y reseñas de clientes que el estudio responde.
- SEO off pageEnlaces desde los proveedores con los que trabaja y desde las publicaciones que mencionan sus proyectos.
Con ese trabajo, el estudio tiene más opciones de salir cuando alguien busca lo que hace, y no solo cuando busca su nombre. Cada página puede traer sus propias consultas y, con la medición, el estudio sabe qué búsqueda trajo cada mensaje.
¿Qué diferencia hay entre SEO y SEM?
Los dos buscan que tu negocio aparezca cuando te buscan, y se diferencian en cómo se consigue el lugar. Con el SEM pagas para que tu anuncio salga. Con el SEO trabajas tu web para ganar un lugar en los resultados que no se pagan.
SEO
Posicionamiento orgánico
- Dónde sale
- En los resultados orgánicos, en el mapa y entre las fuentes de las respuestas de la IA.
- Cómo se consigue
- Trabajando la web, el contenido, la ficha de Google y los enlaces.
- Qué pagas
- El trabajo. Google no cobra por esos resultados.
- Si dejas de invertir
- Tus páginas siguen publicadas y pueden seguir apareciendo; mantener el lugar pide seguir trabajando.
SEM
Anuncios en Google Ads
- Dónde sale
- Encima o debajo de los resultados, marcado como «Patrocinado» o «Anuncio».
- Cómo se consigue
- Con una campaña en Google Ads y un presupuesto.
- Qué pagas
- Las visitas o las acciones que trae el anuncio, según cómo armes la campaña.
- Si dejas de invertir
- Tus anuncios dejan de mostrarse.
Cuándo conviene cada uno depende de tu negocio, de tu presupuesto y de qué tan rápido necesitas consultas. Lo explicamos paso a paso en diferencias entre SEO y SEM.
¿Cómo saber si tu web aparece en Google?
Hay tres revisiones que puedes hacer hoy, sin pagar nada:
- Busca
site:tudominio.peen Google. Te muestra páginas de tu web que Google tiene guardadas. Google aclara que esa lista no siempre es completa, así que sirve como primera mirada. - Abre una cuenta en Google Search Console. Es un servicio gratuito de Google que te muestra las búsquedas con las que apareces, los clicks que recibes y los problemas de tus páginas.
- Busca lo que vendes, como lo buscaría un cliente. Escribe tu servicio con tu ciudad o con «cerca de mí» y mira quién sale en los anuncios, en el mapa y en los resultados orgánicos. Ahí ves con quién compites.
¿Cómo mejorar el SEO de tu web?
No hay trucos para salir arriba de forma automática. Google lo dice en su guía para principiantes, donde aclara que no existe ningún secreto que posicione un sitio de manera automática. Lo que sí funciona es un trabajo ordenado.
Si empiezas hoy, este es un buen orden:
- Una página por cada servicio o producto importante, con el nombre que usa tu cliente en el título y una explicación clara de qué ofreces, para quién y dónde.
- Una web que cargue rápido en el celular, porque es la versión que Google usa para guardar y ordenar tus páginas.
- Tu ficha de Google completa, con tu tipo de negocio, horario, fotos, la zona que atiendes y respuestas a las reseñas.
- Contenido que responda lo que te preguntan, como precios de referencia, plazos, materiales o lo que más te consultan por WhatsApp.
- Enlaces desde sitios relacionados con tu negocio, como proveedores, gremios, directorios serios o medios de tu sector.
- Medición desde el primer día, con Search Console y la analítica de tu web, para saber qué búsquedas traen visitas y cuáles terminan en una consulta.
Los cambios no se notan al instante. Según Google, algunos cambios tardan unas horas y otros, varios meses en verse en los resultados.
